高淳陶瓷实现文化创意、商品交易、旅游休闲联动发展

江苏高淳陶瓷股份有限公司以工业旅游带动企业品牌知名度提升和文化创意集聚，积极探索文化创意、商品交易、旅游休闲产业融合、联动、互动发展的模式，从一个劳动密集型企业转型升级为国家文化出口重点企业，成为我国国宴用瓷的主要承制企业和全国工业旅游示范点。在近日召开的江苏省旅游工作会议上，高淳陶瓷这一经验得到大会的关注和推广。

高淳陶瓷创建于1958年，二十世纪八十年代发展炻器出口餐具，打入国际市场，九十年代末发展成为我省和我国陶瓷行业的创汇创利大户，产品畅销全球100多个国家和地区。进入二十一世纪以来，随着市场竞争的日趋激烈，高淳陶瓷与国内大部分陶瓷企业一样，面临人民币持续升值对出口导向型企业的严峻挑战，生产成本大幅上升对劳动密集型企业的严重影响，以及行业产能严重供过于求、行业低价竞争白热化的挑战，使企业逐渐失去了原有的竞争优势，企业效益出现下滑。

  面对严峻的挑战，公司确定了以创新促转型的“三大战略转型”，即实现从单纯依赖外贸出口向全方位国内外市场转型，从劳动密集型产业向文化创意和高新技术企业转型，从制造加工业向自主品牌企业转型的目标。公司管理层认为，打造自主品牌、提升品牌文化内涵是公司实现三大转型的关键，根据行业特性，他们把发展工业旅游作为提升品牌知名度、开拓市场、集聚创意资源的重要抓手，2006年建成了430亩的高淳陶瓷文化产业园，包括陶瓷艺术陈列馆、现代陶瓷生产观摩、名家作坊、陶瓷DIY游客体验、陶瓷文化讲堂和旅游购物商场等，作为工业和文化旅游点向社会开放，2007年就被国家旅游局授予“全国工业旅游示范点”称号。同时，他们在陶瓷文化产业园与江苏省文联共建了江苏省文艺家创作基地、江苏省陶瓷艺术人才培训基地，与南京艺术学院共建了产学研基地，2012年以来引进中央美院、清华美院、南京艺术学院等国内著名陶艺家、设计师在区内设立工作室10多个，被陶瓷工业协会授予唯一的“陶瓷文化创意产业示范基地”称号，被评为南京市文化产业园。通过开展工业旅游，提高了企业知名度，提升了创意设计能力，2014年以来高淳陶瓷独家承制了国家主席习近平在2014年11月11日举行的北京APEC峰会招待晚宴用瓷、上海亚信峰会国宴用瓷、乌镇互联网大会国宴用瓷，为钓鱼台国宾馆国宴礼宾用瓷的最主要承制企业，成为我国高端陶瓷的生产基地和陶瓷文化创意产业的集聚区，形成了文化创意、商品交易、旅游休闲产业联动、互动发展的新模式。